工作经历

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2022.08-2023.06

200-500人辅助材料

品牌总监

1.规划全年品牌传播沟通策略、营销策略,关键节点计划,能结合具体推广项目匹配媒体资源;
2.规划品牌体系建设,从广告、渠道推广、品牌设计、品牌内容营销等多维度策划、组织并执行各类品牌和市场活动提升品牌知名度;
3.制定新媒体平台(微信、抖音、小红书、企鹅号、头条号等)的内容建设及整体运营工作计划,对用户增长、品牌传播相关的各关键节点进行监测分析,持续优化各环节转化;
4.能够对新媒体做出准确的判断,精准抓住新媒体推广关键点,以创意为核心展开推广工作,花费少量费用实现效果倍增;
5.统筹品牌定位、Ⅵ标准制定与执行、品牌推广策略工作,为传播统一形象夯实基础;
6.有效把控媒介费用,有很强的转化率意识(SEO/SEM/信息流等等),善于通过数据分析对推广内容及推广策略做出相应的调整;
7.擅长市场活动策划,对活动管理、预算、执行、监控有诸多实操经验,能够找出行业市场增长机会突破点,注重品销合一;
8.主导品牌营销创意、策划、线上及线下品牌活动,擅长自媒体运营与行业媒体资源开拓,制定符合公司的媒体开发、维护计划;
9.对新品命名、卖点及话术提炼、培训课件制作及推广视频制作有丰富的实操经验。

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2019.06-2021.07

500-1000人定制家具,橱柜卫浴,金属家具

品牌经理

1.制定全年的品牌推广计划,将项目、预算、考核点具体分配到月度计划;能结合具体推广项目匹配媒体资源;
2.规划品牌体系建设,从广告、渠道推广、品牌设计、品牌内容营销等多维度策划、组织并执行各类品牌和市场活动提升品牌知名度;
3.制定新媒体平台(微信、抖音、小红书、企鹅号、头条号等)的内容建设及整体运营工作计划,对用户增长、品牌传播相关的各关键节点进行监测分析,持续优化各环节转化;
4.能够对新媒体做出准确的判断,精准抓住新媒体推广关键点,以创意为核心展开推广工作,花费少量费用实现效果倍增;
5.统筹品牌定位、Ⅵ制定、SI终端店面形象识别系统(文化板块)、品牌推广策略工作,为传播统一形象夯实基础;
6.有效把控媒介费用,有很强的转化率意识(SEO/SEM/信息流等等),善于通过数据分析对推广内容及推广策略做出相应的调整;
7.擅长市场活动策划,对活动管理、预算、执行、监控有诸多实操经验,能够找出行业市场增长机会突破点,注重品销合一;
8.主导品牌营销创意、策划、线上及线下品牌活动,擅长自媒体运营与行业媒体资源开拓,制定符合公司的媒体开发、维护计划;
9.对新品命名、卖点及话术提炼、培训课件制作及推广视频制作有丰富的实操经验。
关键词:品牌策划案、VI策划、新媒体、终端引流。

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2015.09-2019.05

200-500人机械设备,建材,辅助材料

品牌总监

1.战略制定。根据公司发展战略和规划,制定品牌定位、发展规划、发展策略,负责品牌文化体系梳理和构建;
2.品牌策划。制定各阶段品牌推广事项,擅长品牌整体形象包装,善于整合平面设计、公众平台的传播、朋友圈推广、网站内容建设以及媒体资源做立体式策划,全方位塑造品牌形象;
3.部门管理。善于运用绩效考核和奖励机制调动团队积极性,2016年策划部成为公司唯一一个获得“优秀团队”殊荣的部门;
4.广告策划。在叶茂中营销策划机构制定的大方向下,对接叶茂中营销策划机构,确保VI准确、及时落地执行;紧抓时势,提供借势营销核心创意;
5.终端管理。制定终端广告管理制度,内容涵盖广告申请,广告发布,广告支持,媒体选择建议,费用核销等;围绕社区打造可落地执行的促销案例,并快速复制推广;
6.招商策划。领导部门完成招商前期筹备工作,提供招商手册及大量宣传物料核心创意,并针对线上推广制定落地页,通过媒体发布信息为招商预热;主导招商,针对招商撰写招商方案,并全程监督、监控招商进度;
7.推广管理。熟悉线上推广考核方案及线上推广方法核心及要点,擅长用绩效考核工具推动推广工作协调进行。

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2012.08-2015.09

100-200人医疗家具,机械设备

策划经理

1.品牌年度宣传计划制定及落实执行;
2.完善品牌战略规划及品牌建设的基本要素;
3.产品包装设计指导及终端销售物料支持;
4.招商大会方案制定及落地执行;
5.VI视觉系统导入及维护;
6.系列广告文案撰写及广告创意指导;
7.经销商开业广告设计及广告管理;
8.新产品卖点提炼;
9.新产品培训课程制定及讲解。

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2010.03-2012.08

1000人以上软体家具,实木家具,定制家具

品牌策划主管

1.Frandiss品牌战略五年规划制定;
2.品牌资产管理及品牌年度宣传计划制定;
3.夯实基本功,创作与提炼广告语,logo,核心价值,主张等,逐步完善战略规划及品牌建设的基本要素;
4.VI视觉系统导入及维护,确保企业与终端VI视觉效果的一致性;
5.系列广告文案撰写及广告创意指导,提炼产品卖点,传递产品价值;
6.分析客户群体与传播媒介,制定精准的推广计划,注重品销合一;
7.各类活动方案制定及监督执行,摆脱传统粗暴的渠道促销打折,帮助与扶持直达终端,充分调动终端积极性;
8.危机策划及媒介合作关系管理。

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2005.03-2010.02

500-1000人专卖店,其他机构

企业文化专员

1.编排公司内刊《华庭》报及宣传栏策划,构建了上传下达的桥梁;
2.组织公司文体活动,丰富了员工业余生活;
3.制作公司各类标示牌,逐步将公司导入VI系统;
4.协助总监管理饭堂、保安、清洁工作;
5.制度部门周工作计划及监督落实;
6.制定年度企业文化活动计划及活动经费预算。  

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2002.10-2005.01

500-1000人板式家具

编辑主任

1.负责公司内刊《永信之家》稿件核对及排版;
2.文宣物料发放及管控;
3.公司行政公文撰写。